中国营销策划类书籍很多，人们对营销策划的文案格式写作探讨也颇多。作者在十年工作经验之中，与策划同行积极寻找差异化，另辟蹊径，潜心研究各种策划文案及格式的写法，总结策划文案与格式一书与众多营销策划人士共讨。

作者把营销策划文案共列出二十四个章节，每个章节归为一种文案，在各个章节中，先对这种文案下了定义，再举出经典范文，最后对范文进行赏析。全书重点难点在于《标题》、《招商广告文案》、《活动方案》、《产品介绍文案》、《产品赞美诗》、《产品市场推广方案》、《标志释意》、《推介会文案》、《招商策划方案》、《招标文件》这十个章节。

在这二十四种章节中，作者逐一列举了标题、招商广告文案、活动方案、产品赞美诗、产品市场推广方案、标志释意、推介会文案……的格式及写作技巧。怎样写出并写好一篇优秀的产品赞美诗、一篇周密细致的推介会文案、一篇实战性强的产品推广方案，在本书中作者都会一一讲述清楚。

本书的写作特点是对书中每一个章节比如活动方案的具体格式、写作要点进行归纳，指点书写技巧，同时也列举了经典范文然后进行赏析；再如招商广告，作者分析了招商广告的格式要点，如对初学招商广告文案的学员来说，具有相当大的指导意义，招商广告是在有限的版面内完成诸多元素的摆放，你必须在这么大的版面里面把你的产品信息发布完全，此信息必须包含招商广告的标题、正文、图片、随文，标题需要有创意，正文需要有创意，图片设计也需要有创意，创意是千变万化的，但它的核心宗旨就是为吸引读者的阅读兴趣，从而引来潜在客户的电话来访。怎样才能写好一篇招商广告呢？怎样又能提高招商广告电话的来访量呢？这就要对产品及其竞争品进行充分的调查、定位、细分出结果，此书第肆章将向您一一道来。

此书是一本营销策划方面的书籍，它的阅读人群非常广泛，读者对象可以是导购员、促销员、业务员、企划、文案、品牌专员、销售主管、经理，总监，销售副总，公司总经理等所有的与营销策划打交道的人士；再者，本书所涉及的行业也很广泛，它适宜药品、食品、保健品、农产品这些行业人士阅读，如果读者能采取举一反三的思维方式，那么这些营销策划文案的写法在其他行业诸如仪器、家电、汽车、化妆品、房地产、服装、日用品等等同样也适用，那么对以上行业的读者也大有帮助。

营销是相通的，作者建议读者把全书中每一个章节的文案定义、经典案例、赏析结合起来阅读，用心去领悟本书中的知识及内涵，希望读者熟练掌握本书所介绍产品的市场营销及策划思路，发挥创造性的思维，写出许多优秀的甚至更经典的策划文案。

此书的适用范围可作为文案策划教材辅导之用，也可为文案、销售爱好者借鉴参考，还可为文案策划培训选用。

作者在十年的工作学习之中，研究过诸如广告大师奥格威、李奥贝纳等世界级名人的经典文案，也研究过中国本土及台湾一些顶级策划大师的文案心得，收益颇深；2008年，作者受邀参加国际认证管理协会中国注册策划师暨职业经理人资质培训，再次深造。

本书在写作过程中得到中国十大策划风云人物——孔明营销顾问机构掌门人孔长春先生的大力支持与帮助，他对本书提出了极有价值的建议和意见。

非常感谢孔长春先生的亲自指点！

非常感谢家人一如既往的支持！

非常感谢出版社的编辑！

世上没有伯乐哪有千里马，没有出版社的编辑们，笔者也难于把好的作品展现在读者的面前。所以，要感谢千里马——笔者，更要感谢世上的伯乐——出版社的编辑们！